유럽 통신사업자들이 최근 잇따라 IPTV 서비스 출시 혹은 사업 확장을 발표하고 있다. 이 중에서 독일의 지배적사업자인 Deutsche Telekom(이하, DT)는 IPTV 사업에 30억유로를 투자하고, 전체 독일 가구의 40%에게 IPTV 서비스를 제공하는 등 IPTV 시장 확산을 선도하고 있다. 전문가들은 유럽 Telco들이 이미 미국과 아시아를 앞질러 세계 IPTV 시장을 선도하고 있다고 평가하고 있다. 그러나 일각에서는 IPTV가 Telco들에게 수입을 창출할 수 있는 독자적인(stand-alone) 사업이 될 수 있을지 의문을 제기하고 있다.