영국 시장조사기관 Analysys는 최근 보고서에서, 유럽 이통사들이 IPTV 서비스의 지역 차별화를 추진해야 한다고 주장하며, IPTV 서비스가 유럽 이통사들의 캐쉬카우 보다는 차별화 포인트로 활용될 것이라고 분석했다. 미국 이통계에서 시작된 IPTV의 음성 서비스 수익 대체 사업 활용화 추세에도 불구하고, IPTV가 장기적인 측면에서 특정 수익 창출 효과를 가져올 수 있을 지에 대한 의문이 제기되고 있다.