Google은 소형 광고주나 인지도가 낮은 웹사이트도 저렴한 비용으로 온라인 광고에 도전할 수 있는 새로운 롱테일 광고 시장을 창출했다. 이는 Google이 광고와 미디어를 분리함으로써 "소비자-미디어- (구글 광고 시스템)-광고대리점-광고주"로 이어지는 밸류체인의 재구성을 통해 새로운 광고 생태계를 창출했기 때문에 가능해 진 것이다.