국내에 비해 오랜 무선인터넷 역사를 보유하고 있는 일본시장의 경우에는, 이미 휴대전화가 미디어라는 사실에 대해 공감대가 형성되어 있을 정도이다. 웬만한 기업체에서는 광고 집행시 휴대전화를 보조적인 툴로 활용함으로써, 광고효과를 극대화 시키고 있다.