일본시장에서는 최근 휴대전화 게임을 일반 컨슈머 이용자는 물론 기업의 매출 증대를 위한 도구로 활용할 수 있는 사례들이 잇따라 등장하고 있다. 이른 바 '판촉용 애플리케이션'으로 불리는 새로운 애플리케이션이 그것으로, 기업의 이벤트 및 프로모션에 활용되고 있어 주목을 받고 있다. 주로 게임 형식을 취하고 있어 재미를 제공하는 동시에, 당첨 방식으로 할인쿠폰 및 경품을 지급하는 새로운 개념의 애플리케이션으로 기업측과 소비자들의 호응을 얻고 있다.