모바일 마케팅의 발상지라고도 할 수 있는 일본에서는 최근 기업 프로모션에 콘텐츠가 아닌 휴대전화 단말 자체를 활용하는 기발한 수법이 등장해 눈길을 끌고 있다. 제품의 이미지 캐릭터나 기업의 로고가 새겨진 휴대전화를 경품으로 내걸고 있는 것이다.