France Telecom의 자회사 Orange가 8월 7일, 영국 최초의 휴대전화 기반 양방향 모바일 광고 서비스를 개시한다고 밝혔다. 휴대전화 기반 모바일 광고는 이통사에게 매출 증대의 원천으로 부상하고 있다. Vodafone Group PLC도 지난 7월 휴대전화 기반 모바일 광고 시장 진출 계획을 발표한 바 있다.