최근 Vodafone의 독주를 견제하기 위한 경쟁 이통사들의 자체 연합 구성이 두드러지고 있다. 지난 2월 영국의 O2를 주축으로 9개국 7개 이통사들이 연합 브랜드 Starmap을 런칭한데 이어, 지난 29일에는 Telefonica, T-Mobile, TIM, Orange를 위시한 주요 이통사들이 FreeMov