시장조사기관 IDC가 최근 실시한 조사에 의하면, 광고가 이동통신 산업의 중요한 수익원으로 부상하고 있는 것으로 나타났다. 현재 이통사들의 매출의 대부분을 음성 및 데이터 서비스 제공을 통한 고객들에게서 창출하려고 하고 있지만, 무선 데이터 매출도 점차 둔화되고 있는 가운데, 모바일 광고가 중요한 매출원이 될 잠재력을 보이고 있다.