모바일 시장이 음성에서 데이터 중심으로 전환되면서 Vodafone과 Orange와 같은 대형 이통사업자를 중심으로 한국이나 일본과 같은 이통사업자 주도의 비즈니스 모델을 확립하려는 움직임이 시작되고 있다. Vodafone과 Orange는 새로운 기능을 갖춘 단말기를 출시하면서 기