최근 영국에서는 Virgin Mobile과 Orange와 같은 이통사업자들이 브랜드력을 무기로 많은 이용자를 획득하면서 호조를 보이고 있다. 이하에서는 이들 두 사업자의 서비스 특징과 현황, 전략 등에 대해서 살펴보기로 하겠다.