보다폰의 글로벌 전략이 일본시장에서도 예외 없이 적용되고 있다. 오는 10월1일부로 J-PHONE과 보다폰의 브랜드를 병기하던 방식에서 보다폰 단일 브랜드로의 교체를 선언한 바 있는 동사는, 현행 무선인터넷 포털 브랜드까지 통합할 방침임을 밝혔다.