Google이 광고에 대한 실질적인 결과가 없을 때에는 광고비를 지불하지 않아도 되는 새로운 시스템을 테스트 중이다. Google은 광고를 통해 소비자가 상품 구매, 뉴스레터 구독, 혹은 시세 요청 등의 실질적인 액션을 취할 경우에만 광고주들에게 광고비를 지불하도록 하는 'cost-per-action' 시스템을 대대적으로 테스트한다고 지난 20일 밝혔다.