지금까지 Google은 '이러다 Google이 인터넷을 완전히 장악하는 것 아니냐'는 농담을 만들어낼 정도로 빠르게 새로운 상품과 서비스를 개발하고 출시했다. 게다가, 구글 스토리라는 책이 Amazon.com에서 No.1 베스트 셀러로 선정되며 큰 관심을 모으고 있는 가운데, 우리나라에서도 Google 신화 열풍이 빠르게 확산되고 있다. 그러나, 이러한 인기에도 불구하고 업계에서 Google은 여전히 뜨거운 감자이다. 신규 서비스들의 수익성과 점유율 등에 대한 회의적 시각 역시 커지고 있기 때문이다. 본 장에서는, Google의 신규 서비스들에 대한 평가와 의미들을 중심으로 Google의 숨은 전략을 파헤치고 이로써 Google 열풍이 거품인가 신화 창조인가라는 논쟁에 근본적 해답을 제시하고자 한다.