깔끔한 인터페이스와 막강한 검색 기능으로 오랜 기간 동안 정통 검색엔진으로써의 지위를 고수해 온 구글(Google)이, 대용량 메일인 GMail, 맞춤형 뉴스 서비스에 이어 다양한 개인용 서비스들을 출시하고 있다. 이는 인터넷 통신 기술의 발전과 사용자의 학습 능력 증가, 인터넷 Business Model의 다양화 등의 트렌드에 따른 것으로, 구글의 최종 목표는 인공지능 검색이라고 한다.