미 시장조사전문기관인 Harris Interactive의 최근 보고서에 따르면, 현 휴대폰 가입자 중 26%가 무료 애플리케이션 이용의 대가로 휴대폰 광고를 볼 의사가 있는 것으로 나타났다. 비교적 적은 수인 7%는 광고와 관련된 홍보용 문자 메시지를 수신할 의사도 있다고 답했다.