Deutsche Bank의 크리스 화이트모어 애널리스트는 Apple이 앞으로 몇 년 내에 Apple TV로 260억 달러에 달하는 셋톱박스 시장의 1/3을 차지하게 될 것이라고 전망했다. Apple TV는 오디오 및 동영상 콘텐츠도 재생 가능한 Microsoft의 Xbox 360와 Sony의 Playstation3 게임 콘솔의 시장 점유율도 잠식할 것으로 예상된다. 또한 Apple TV 및 후속 제품들이 예상대로 성공을 거둘 경우 Apple은 70억 달러에 달하는 추가 수익을 창출할 수 있을 것으로 기대되며 주당순이익은 0.50 달러 또는 그 이상 증가할 것으로 예상된다.