-시장조사업체 Pew Research Center가 미국인을 대상으로 대상으로 소셜미디어 이용행태를 조사한 결과, 페이스북이 여전히 최대 소셜미디어 서비스로 자리잡고 있지만, 복수 서비스 이용자가 증가하는 등 독주체제가 흔들리는 양상을 보임-각 서비스들은 성별과 연령 등에 따라 서로 다른 이용행태를 보이고 있으며, 젊은 층의 경우 Instagram, 여성의 경우 Pinterest에 대한 선호도가 매우 높은 수준을 보임. 이는 각 서비스의 제공 내용과 특성이 반영된 것으로서, 타깃집단에 따른 광고 전략 등의 차이를 유발하고 있음