애플이 아마존이나 넷플릭스처럼 iTunes를 통해 독점적으로 유통되는 오리지널 동영상 콘텐츠 제작을 추진 중이라는 루머가 또 다시 등장했다고 해외 언론들이 보도. The Street가 보도한 바에 따르면 애플은 지난 해 말부터 헐리우드 관련자들과 애플의 가입형 TV 서비스를 위한 콘텐츠 제작을 위해 논의를 진행해 왔으며, 9월 신규 iPhone 발표 때 해당 콘텐츠도 같이 공개될 수 있옴. 그러나 아직 실제 계약으로 이어진 프로젝트는 존재하지 않은 것으로 알려지며, 애플은 이에 대해 코멘트를 거부.