케이블사업자들이나 위성사업자, IPTV 제공업체 등 기존 TV 서비스 제공업체들은 광고 시장이 취축되고 있는 상황에서 주문형 HD 콘텐츠로 매출을 끌어올리며 필사적으로 시련을 견뎌내고 있다. 그러나 앞으로 더욱 힘든 시기를 겪을 것으로 보인다. 애플이 iTunes Store에 HD 콘텐츠 구매 및 대여 서비스를 추가하면서 TV와 영화 서비스를 확대한 것이다. 이는 기존(legacy) 방송 사업자들에게 큰 위협요인으로 볼 수 있다.