업계 애널리스트들은 지난 3월에 발매된 Apple TV가 2007년 말까지 100만대 출하될 것이라고 예측하고 있다. 그러나 Apple TV의 하드웨어나 제조 원가를 계산해보면, Apple은 본체 수익보다 음악이나 동영상 다운로드 판매에서 마진을 노리고 있는 것으로 분석된다.