지난 4월 25일 Apple의 스티브 잡스 CEO가 자사의 온라인 음악 다운로드 사이트 iTunes Store에서 가입형(subscription based) 렌탈 방식의 서비스는 제공하지 않을 것이라고 밝혔다. 스티브 잡스는 이번 분기의 결산 발표 직후 Reuters와의 인터뷰에서 "유저의 흥미를 끌지 못한 가입비형 렌탈 판매방식은 현재로서는 실패한 방식"이라며 이번 달 예정된 음반사와의 계약갱신을 앞두고 자신을 소신을 밝혔다.