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애플이 메이저 콘텐츠 업체들과 제휴해 가입형(subscription) TV 서비스를 제공할 것으로 전해지고 있다. 이러한 애플의 TV서비스 사업이 케이블사업자들에게는 즉각적인 위협요인이 되진 않겠지만, Boxee나 Roku와 같은 OTT 동영상 서비스 업체들에게는 큰 타격을 줄 것으로 예상된다.