YouTube가 NBC, Viacom 등 대형 미디어 사업자와 원만한 제휴 체결 실패 후, 다수의 중소 미디어 업체와 제휴에 주력하고 있는 것으로 알려졌다. 3월 2일자 New York Times(이하 NYT)는 YouTube가 2006년 가을 Google에 인수된 이후 구체적인 수치는 공개하지 않았지만, 200 개가 넘는 중소 미디어 업체와 제휴를 체결했다고 YouTube 관계자의 말을 인용해 보도했다.