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TV 광고효과가 2년 연속 감소했다는 조사결과가 나왔다. 미국의 조사기관 ANA(Association of National Advertisers)와 Forrester Research가 78개 사를 대상으로 2008년 1월 실시한 조사에 따르면 DVR이나 VOD, 동영상 사이트의 보급으로 최근 TV 광고효과는 감소하는 한편, 비디오 CM 등 새로운 광고 형식이 모색되고 있다고 발표하였다.