네덜란드에서는 광고를 기반으로 STB를 유통시키는 개방형 IPTV 비즈모델이 등장했다. 네덜란드의 UCD(United Content Distributors)라는 업체는 기업 광고주로부터 스폰서를 받아 STB를 무료로 유통시키는 비즈모델을 선보였다.