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IPTV의 차별화는 해당 Telco가 속한 시장에 따라 달라져야 한다는 주장이 제기됐다. 지난 화요일 미국 보스톤에서 열린 'Telephony's IPTV Workshop'에서 산업내 전문 패널 두명과 UTStarcom의 국제 마케팅 이사는 IPTV를 어떻게 차별화시켜야 하는 질문에 하나같이 IPTV 시장에서의 차별화는 특정 시장의 소비자 수요에 의해 좌우된다는 의견을 나타냈다.