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전세계 IPTV 시장 활성화와 더불어 IPTV 셋톱박스(STB)의 시장규모는 급성장하겠지만, 표준이 없어 시장이 분열될 것이라는 전망이 제기되었다. 미국의 IT 전문 매거진 Light Reading Insider는 최근 발표한 보고서를 통해 향후 5년간 유럽과 미국의 IPTV STB 시장규모가 32억달러를 초과할 것이라고 전망했다.