시장조사기관인 IDC는 미국 인터넷 광고 시장은 앞으로도 꾸준한 성장세를 지속하겠지만 동영상 광고의 증가로 검색광고의 중요성은 상대적으로 그 비중이 감소할 것이라고 전망했다.