스마트폰 이용자의 40%가 애플리케이션내 삽입광고에 최소한 ‘일정수준(sometimes)’ 영향을 받는 것으로 나타났다고 시장조사업체 Knowledge Networks가 밝혔다. 그리고 그 중 32%의 응답자는 애플의 아이폰용 광고플랫폼 ‘iAd’가 애플리케이션 광고를 선보인 후 광고에 노출된 회사의 제품을 선택하는 경향이 생겼다고 답했다. 이는 iPhone 이외의 플랫폼에 대해 조사했던 기존의 조사결과보다 훨씬 높은 수치다.