미국 소비자들은 TV, PC(Web), 그리고 휴대단말(Mobile)의 3가지 스크린을 통해 점점 더 많은 동영상 시청을 하고 있다. 그러나 소비자가 거실에서 TV를 시청하는 것과 동일한 방식으로 온라인TV를 시청하는지 주목할 필요가 있다.