애플 AppStore의 성공에 자극 받아 단말벤더, 플랫폼업체, 이통사, 기타 독립계 플레이어들이 앞다투어 앱스토어 런칭에 나서고 있으며, 나름의 차별화 전략을 밝히고 있다.우선 이들은 애플 AppStore에서 문제시 되었던 부분을 해결하는 방법으로 차별화를 시도하고 있다. 즉, 애플리케이션 등록심사 과정을 투명화 하고, 개발자에게 불합리했던 환불 정책을 개발자의 편의를 도모하는 방식으로 바꾸는 것 등이 그것이다.그러나 보다 근본적으로 유저가 자신이 원하는 애플리케이션을 빠르고 정확하게 검색하고 다운로드 할 수 있는 환경, 즉, 참여와 공유로 대표되는 웹2.0적 요소들을 앱스토어에 가미함으로써 유저의 이용경험을 극대화 하려는 시도들이 주목을 받고 있다.