애플 AppStore가 다운로드 수 15억건을 돌파한 가운데, 휴대폰 제조업체, 이통사, 그리고 서비스 제공업체 등 다양한 업종의 사업자들이 독자적인 앱스토어를 출시하고 있다. 그러나 앱스토어 경쟁이 가열되면서, 누가 경쟁에서 승리할 수 있을 것인가에 대해 관심이 집중되고 있다. 단순한 수익창출, 고객유지를 위한 부가서비스, 신규 고객창출 수단 등 앱스토어를 도입하는 다양한 목적이 있지만 이제 어쨌든 앱스토어는 대세화 되고 있다.