소니에릭슨이 기존의 자사 모바일콘텐츠 서비스인 ‘PlayNow’를 통해 애플리케이션을 유통하겠다며 앱스토어 경쟁에 뛰어들었다. 이는 지난 5월28일 동 사가 PlayNow를 통해 영화 서비스를 제공하겠다고 발표한 것의 연장선 상에서 나온 콘텐츠 및 서비스 플랫폼 확장 계획의 일환이다.