미디어 기업들은 지난 수십년 동안 소비자와 광고주의 양쪽 모두에게서 수익을 내는 혜택을 누려 왔다. 그러나 Telco나 ISP와 같은 새로운 서비스제공자(service provider)들이 미디어 산업의 밸류체인에 끼어들기 시작하면서 그들 역시 광고사업에 눈독을 들이고 있다.