일반 이용자가 손쉽게 정보를 발신할 수 있는 블로그가 일본에서 시작된 지 약 3년이 되었다. 이미 블로그는 거대한 미디어로 성장했지만, 지인과의 교류를 목적으로 하는 SNS(Social Networking Service)가 최근 각광을 받으면서 블로그와의 세대교체가 이루어지고 있다. 이러한 가운데 정보발신과 교류가 가능한 차세대 블로그 'Vox(복스)'가 새롭게 등장하면서, 일본 내에서는 '차기 주류 미디어의 하나가 될 것'이라며 업계의 주목을 받고 있다.