최근 Google의 YouTube 인수로 온라인 동영상 시장 선점을 위한 글로벌 기업간 경쟁이 촉발되고 있으나, 정작 IPTV로 동영상 시장에 기대를 걸어 온 통신사업자들은 아직 이렇다 할 수익을 내지 못하고 있다. 이처럼 킬러앱의 부재로 보급에 어려움을 겪고 있는 IPTV 시장이 Alcatel이 개발한 IPTV 기반의 'My Own TV'와 같은 애플리케이션의 등장으로 새로운 국면을 맞게 될 전망이다.