KDDI가 블로그 서비스를 강화하는 이유는 바로 ‘ARPU 향상’에 있다. 이번 발표회에서 KDDI 관계자는 '전사적으로 ARPU 향상이 과제'라고 언급하며 이를 위해 쌍방향성을 살릴 수 있는 서비스가 필요하다고 밝혔다. 블로그의 특성상 자신의 블로그에 하루에 1회 이상은 접속하게 되며, 방문자가 코멘트를 입력하면 그에 대한 답글이 꼬리를 물고 이어지기 때문에 자연히 액세스 수는 배증하게 된다. 즉, 인기가 있을수록 액세스 수가 증가하는 블로그야말로 '쌍방향성'이 뛰어난 콘텐츠라고 할 수 있다.