유럽 케이블TV 업계와 구글 등 인터넷서비스 사업자 사이에 동영상 시장을 둘러싼 쟁탈전이 격화될 조짐을 보이고 있음. 이러한 가운데 일부 케이블사는 가입자 이탈(cord-cutting)을 저지하기 위해 OTT 사업자 등과 제휴를 모색하는 전향적 행보도 보이기 시작함.