구글이 이통업계 밸류체인에 맞서는 것이 아니라 협력함으로써 음성 중심의 전통적인 이통시장 수익구조를 인터넷 기반의 모바일광고 수익모델로 전환하겠다는 목표를 달성할 기회를 가지게 되었다고 시장조사업체 iSuppli가 주장했다. 실제 이러한 전략이 성공할 경우, 구글은 1조달러 규모에 달하는 이통시장의 경쟁법칙을 ‘다시 만들게(rewrite the rules)’ 되는 셈이다.