- 구글이 ICT 산업 전분야에 걸쳐 영역을 확장해 가면서 충돌과 경합을 보이는 업체들도 다양해 지고 있음 - 기존의 각 업체들과 구글이 경쟁관계를 형성하고 있는 분야들 : 검색, 광고, 브라우저, 스마트폰, 클라우드컴퓨팅, eBook, 디지털음악, SNS, 온라인동영상, 협업툴 등