애플이 iTunes Store의 TV프로 콘텐츠 판매가격을 1.99달러에서 99센트로 대폭 인하할 것으로 전해지고 있는 가운데, 가격인하 폭을 상쇄할 만큼 콘텐츠 판매량이 늘어날 것인지는 확실치 않다. 이미 애플은 가격인하 효과를 검토하기 위한 테스트를 진행하고 있으며, 미국 최대 방송사인 CBS는 향후 iTunes Store에서 일부 TV프로에 대해서는 가격을 1달러 이하로 책정할 것이라고 밝히고 있다.