애플은 전세계 IT 기업들의 부러움을 사고 있는 기업이다. iPhone의 대성공과 함께 AppStore는 여타 수많은 기업들의 벤치마킹 대상이 되고 있다. 그러나 일견 모든 분야에서 순조로운 모습을 보이고 있는 애플이지만 향후 심각한 문제를 야기할 만한 부분도 있다. 애플이 경쟁사들과 우호적인 관계를 정립해 나가지 못하고 있는 것이바로 그것이다.