전세계 TV 시청자들은 방송사의 브랜드보다는 콘텐츠 자체에 충성도를 나타냈다. 또한 시청자들 대다수는 광고 등 TV 전반에 대해 회의를 느끼기 시작했으며, 동영상 시청을 위해 다른 시청방식도 받아들일 준비가 되어있는 것으로 나타났다.