애플이 최근 앱스토어에서 구글의 Google Voice 소프트웨어를 차단한 것은 단순히 특정 애플리케이션 기피라는 의미를 넘어서 이통사, 단말제조 업체, 콘텐츠 개발자, 그리고 콘텐츠 어그리게이터 등 플레이어간 시장 주도권 싸움의 신호탄으로 해석할 수 있다고 시장조사 전문업체 iSuppli가 주장했다.Google Voice는 발신자표시, 음성메일 텍스트변환, SMS 등을 포함한 다양한 서비스를 이용할 수 있는 무료 VoIP 애플리케이션으로, 미국 지역에서 일부 이용자를 대상으로 무료로 제공되고 있다.