북미 모바일 시장의 핸드폰 보급률이 80%를 넘어 포화상태에 도달한 상황에서 이통사들은 차세대 무선 네트워크 및 단말을 이용하는 혁신적인 프리미엄 데이터 서비스 도입을 통해 기존 가입자들로부터의 매출 극대화 방안을 모색하고 있다. 또한 이통사들은 기존 고객들에게 무선브로드밴드와 같은 추가 네트워크 접속 서비스를 제공함으로써 매출을 늘리려는 시도를 하고 있다.