Ovi는 라틴어로 'egg'란 의미를 가지고 있고, 핀란드어로는 'door'라는 의미를 가지고 있는 매우 재미있는 단어이다. 전략적 관점에서 Nokia는 Ovi를 게이트웨이이자 최종 목적지로 포지셔닝한다는 방침이다. Ovi는 Nokia가 2G 네트워크에서 제공했던 벨소리 및 바탕화면 다운로드 스토어인 'Club Nokia'를 통해 제공하기 시작한 Nokia의 모바일 웹서비스와 애플리케이션 시리즈의 정점이다. Nokia는 지난 수십년 동안 N-Gage 단말을 통해 모바일 게임 서비스를 제공해 왔으며, 모바일 콘텐츠 플랫폼인 'Preminet'을 통해 콘텐츠 분배 영역에까지 진출했다. 또한 시리즈60 플랫폼을 통해서는 자사 고유의 개발자 커뮤니티를 확보할 수 있었으며, Navteq 인수와 WiderThan과의 제휴 등으로 'Nokia Maps'와 'Nokia Music' 제공할 수 있었다.