모바일 광고 시장의 가파른 성장이 전망되는 가운데, 무료통화 및 무료 콘텐츠를 이용하는 대신에 휴대전화에 광고가 전송되는 것에 대해 소비자는 받아들일 의향이 있을지 모르지만, 이통사와 광고주는 휴대전화라고 하는 사적인 영역에 개입하는 것에 여전히 신중한 자세를 취하고 있다.