모바일 광고가 새로운 수익원으로 급부상하면서 최근 이에 대한 다양한 소비자 이용행태에 관한 조사가 실시되고 있다. 지난 9월 일본 서베이 업체가 조사한 결과에 따르면 검색 결과화면에 광고가 표시되는 것을 인식하고 있는 사용자는 64.3%로 나타났으며, 광고를 클릭한 사용자는 약 23%에 달하는 것으로 나타났다.