무선인터넷 업계에 불어닥친 개방화 바람이 모바일 검색에서도 큰 변화를 가져오고 있다. 그간 이통사의 통제 하에 있던 콘텐츠/애플리케이션 유통구조에서는 검색엔진의 수요 자체가 크지 않았다. 이통사 자신이 무선포털을 운영하면서 head형 콘텐츠/애플리케이션 위주로 사업을 해 왔기 때문이다.